近期，南京公布了2024年度文旅消费数据，该市去年接待旅游人次和旅游总收入按可比口径分别增长15%、10%，其中接待入境过夜游客人次同比增长63%，这一显著增长反映了南京文旅产业深度融合带来的积极效应。
不仅是南京，我国文旅市场也展现出充足的活力与韧性，2024年，国内出游人次56.15亿，同比增长14.8%；国内游客出游总花费5.75万亿元，同比增长17.1%，文旅产业已成为拉动消费、提振内需的重要引擎。
也要看到，各地文旅市场呈现出“冷热不均”现象，有的景区一票难求，有的景区则门可罗雀。这反映出一些地区文旅产业融合还不够深入，对文化内涵挖掘不足，文旅产品创新乏力，降低了其吸引力。
眼下，人民群众对文化和旅游消费的需求不断升级，文旅消费正从“流量时代”进入“场景时代”。越来越多的游客从“走马观花”转向“沉浸其中”，更加重视旅游产品蕴含的文化价值、审美价值及其带来的情绪共鸣，这些变化促使文化和旅游产业必须紧跟时代潮流，实现深度融合与创新发展。
首先，深入挖掘和有效利用历史文化资源，为文旅深度融合提供坚实支撑。各地都有特色文化资源，文旅部门需深入挖掘区域古建筑、古村落、传统工艺等历史文化资源，在坚持保护优先、合理开发的前提下，紧跟时代潮流和市场需求，探索新的发展模式和产品形态，将地方特色历史文化资源嵌入旅游产业链，用群众喜闻乐见的形式提升文旅产品品质及吸引力，让历史文脉在文旅融合中焕发新生。
其次，借助新技术为培育文旅深度融合新业态赋能。在当今科技迅速发展的时代，科技创新成为各地推动文旅深度融合的关键一招，应加速推进文旅产业信息化建设步伐，围绕“场景+”“技术+”等多元化方向，探索引入虚拟现实（VR）、增强现实（AR）、3D影像等科技手段，对传统旅游产品实施创新性改造与升级，不断创新旅游方式，为游客提供沉浸式、体验式旅游产品，满足个性化、差异化旅游需求。
同时，各地还要以尊重客观规律为基础，推动文旅深度融合发展。既要着眼长远，更应因地制宜、因景制宜、因时制宜，力戒盲目追求规模、面面俱到的“形象工程”“政绩工程”。可立足本地资源特色，精心打磨品质与细节，着力打造与自身发展实际相契合、市场定位更精准的“小而美、精而专”的文旅新产品与新业态，为游客提供更优质的文旅体验。（作者：蒋 波 来源：经济日报）
