□严远吉（中南民族大学）
中央网信办自4月15日起开展为期3个月的“清朗·整治短视频领域恶意营销乱象”专项行动。通过开展专项行动，集中整治短视频领域恶意营销突出问题，从严打击恶意虚假摆拍、散布虚假信息、违背公序良俗、违规引流营销等恶意营销乱象，切实维护网民合法权益，推动短视频行业健康有序发展。（4月15日 央视新闻）
“我被老公打到跳楼”“靠捡垃圾供女儿上清华”“月入3000给岳母买8万手机”……这些剧情离奇、煽情至极的短视频，过去常常登上热榜，收割大量“泪水”“点赞”和“打赏”。但不少观众后来才发现，这些所谓的“真实经历”，只是剧本精密的摆拍，连主演都不是当事人。
在算法驱动下，许多短视频平台一度形成“情绪消费”的畸形路径——只要剧情足够狗血，情节足够煽情，就能轻松冲上热榜。创作者们为了蹭热度、博眼球，不惜“摆拍苦情”“伪造身份”，甚至编造暴力冲突、制造性暗示，挑战公众认知底线。表面看，这是“内容自由”的滥用；但本质上，这是对公众信任与情感的消费。更隐蔽的是，那些打着“助农”“扶贫”“打假”名义的视频，往往也暗藏私利，借公益之壳，行牟利之实。一旦公众信任被伤透，真正需要帮助的人也将因此失去发声机会。
更值得警惕的是，这类视频已不再是“个例偶现”。从“摆拍贫穷”到“虚构成功”，再到以“科普”之名传播虚假医学、历史、法律信息，这些内容不断“翻新马甲”，伪装成看似无害甚至正能量的形式，继续骗取用户注意力与信任。此次专项行动明确划出四大“高压线”——恶意摆拍、虚假信息、违背公序良俗、违规引流营销，全面打击“编剧式营销”和“灰色获利链”。从平台责任压实，到算法规则优化，从用户举报通道畅通，到典型案例公开曝光，无疑释放出一个明确信号：拿公众善意当流量试验田的行为，将不再被容忍。
但要真正治本，还需平台与用户形成共识。一方面，平台必须承担起“内容守门人”的责任，不仅“抓得出”，更要“拦得住”。另一方面，公众也应擦亮眼睛，在点赞、转发之前，多一分理性判断，别让情绪被“套路剧本”牵着走。
商业的本质应是价值创造，而不是情绪榨取；内容生态的繁荣，不能建立在对真相的背叛上。如果短视频要走得更远、更稳，就必须在“温情”与“真实性”之间画好清晰界限。当一部部“虚构爽剧”被下架、一个个“卖惨账号”被封禁，我们终将回归理性内容的主场。
